中國式土豪經濟崛起 外商欲拒其「土」卻難拒其「豪」

近來，儲存象徵�中國新貴階層的「土豪」在國際消費市場上嶄露頭角：他們有錢，且花起錢來「毫不心疼」，品位不高，但追求奢華，出手不求最好但求最貴。各國商家都在爭奪中國土豪消費市場，紛紛為土豪量身打造產品和服務。土豪經濟的崛起正成為國際消費市場一個有趣的現象：全世界都在笑話中國富人的「土」，但中國富人的「豪」，卻又讓外國人對中國遊客難言拒絕。正如有媒體報道的一樣，「誰都想和土豪做生意，就算迎合其『土』的品位也無所謂」。 撰文/記者陳曉熙土豪橫掃國際消費市場2013年「十一黃金周」結束，遍布世界旅遊區的眾多中國面孔告訴人們，中國富人仍是全球經濟的重要推動力。據《胡潤財富報告》去年顯示，中國千萬富豪人數已超過102萬人，相當於每1,300人中就有一個千萬富豪。大量的中國富人湧出國門，熱衷消費尤其是熱衷奢侈品消費的「土豪」們成為全球消費市場不可忽視的新力量，帶動了中國土豪經濟迅速且快猛的崛起。據英國一個調查顯示，平均每位中國遊客在英國購買8,000英鎊（約合人民幣78,354元）的商品，「中國人的消費力連中東『土豪』都相形見絀。」另有統計也顯示，中國人口的百分之二（約二千七百多萬人）消費了全世界三分之一的奢侈品。土豪消費又「土」又「炫」據了解，大多數中國富人的消費要求停留在一些粗淺的體驗上，如住的酒店要能看到巴黎鐵塔，喜歡去熱鬧的地方，喜歡賭場、色情表演，喜歡逛街買東西，如奢侈品、房產、遊艇、汽車、甚至私人飛機。一位從事旅遊行業近10年的吳疆表示，「只要足夠金碧輝煌、奢華就能滿足他們的需求」。在這些富人消費群體中，還有一部分受過良好教育，有一定品位，見識比較多。對於這些人來說，消費的目的更多是炫富或者成為一種談資。如旅遊，他們不迷戀司空見慣的歐洲大城市，大景點，而是另闢蹊徑，到歐洲的鄉村、小鎮去。北京某私人定制旅遊公司資深人士說道，「一個獨特的旅行，會讓他在一次談話中，主導一個獨家話題，而其他人都只有聽的份。這也特別能夠滿足迷你倉們內心的需求。歐洲一些國家大景點，早已經不足以成為圈子�的一種談資。」許多中國富人在國外的旅途形象和消費情況令全世界都認識了中國「土豪」。美國《外交政策》雜誌網站近期的一篇文章稱，在中國有一個群體，正在以近乎瘋狂的速度走紅。沒人喜歡他們，但人人想做他們的朋友，這個群體被稱作「Tuhao（土豪）」。他們似乎無所不在，揮金如土；但他們難覓行蹤，迴避媒體。他們對奢華的熱衷成為全球奢侈品行業的支柱，他們也因品位差而遭鄙視、嘲笑和抨擊。外商迎合「土味」只為金儘管土豪的消費品味遭到外國人無情的嘲笑，然而，對於外國商人來說，沒人在乎土豪們「土」不「土」，只在乎他們夠不夠「豪」。中國土豪到海外旅遊的人數與消費力越來越受到各國重視。據了解，亞洲各國為了吸引中國遊客花盡心思，各國政府正努力爭奪「土豪」境外旅遊這塊市場商機。韓國為內地遊客推出了多項優惠政策，如不斷放寬對內地遊客的簽證限制。今年國慶節前一天，釜山市還在金海機場國際航線入境口向中國遊客贈送紀念品和花束。此外，泰國政府計劃向內地遊客提供免簽待遇，就連澳洲都大手筆為內地遊客打造中國主題公園。許多跨國公司也很清楚，了解中國的「土豪」很重要，迎合「土豪」的口味有利可圖。於是他們紛紛為土豪打造產品和服務。現在各行各業，包括高端定制旅遊市場、汽車、電子產品、家具業，甚至是廁紙業，都能看到為土豪量身定制的產品。如今年，金色iPhone 5s一經推出就供不應求，三星、HTC年內也將推出金色版手機、勞斯萊斯在成都車展推出了金色版定制車、奢侈品牌的門店在向中國的煤礦城市擴張、高端定制旅遊在今年十一火爆異常……除此之外，有些商家也清楚，有「土豪」朋友是件合理划算的事，為了更好地與中國土豪「交朋友「，許多商家還掀起了「中文熱」。倫敦最繁忙的商業街中國遊客驟增，其中文普及率也大幅上升，很多店員都會說中文，商店�的海報也用中文書寫，著名的Selfridges百貨公司還準備40位中文翻譯隨時提供服務。self storage