機身廣告塗畫雲端新創想

從公交大巴到火車，存倉國內外越來越多的廣告商選擇交通工具作為其廣告的發佈平台。航空公司從中看到了商機，推出將飛機塗裝與廣告位相結合的"機身廣告"，一方面通過新收入彌補一路高升的燃油成本；另一方面還能同時提升雙方的品牌形象。據英國《每日電訊報》報道，總部位於愛爾蘭的低成本航空公司瑞安航空于近期宣佈允許其他公司在瑞安的飛機上做有償廣告，並稱其為歐洲"最大型且最廉價"的戶外廣告。低成本航空營收新模式 早在2011年，來自美國的低成本航空公司——精神航空就已經高價出售其機身廣告位，據瞭解當時的廣告費為一年1400萬美元。另一家美國低成本航空公司——忠實航空也曾把其飛機塗裝賣給全球博彩業的巨頭博狗公司。據瞭解，忠實航空的6架MD-80噴氣式客機被印上博狗公司的獨特色彩與標誌，在拉斯維加斯麥凱倫國際機場候機的乘客很容易就會看到博狗公司的廣告。"我們與忠實航空公司的廣告合作實在是天作主合。從優秀的客戶服務到戰略性的廣告定位以及目標選定，我們的品牌營銷涉及到了方方面面"，博狗公司的創始人卡爾文·艾雅說，"通過這次的空中品牌營銷活動，我們就可以為某一特定用戶群體提供有針對性的廣告，同時也會繼續擴張我們整個品牌的影響力。" 記者從瑞安航空瞭解到，除了飛機垂尾上的瑞安航空標誌保持不變之外，機翼的翼尖與機身部分都可以作為廣告位向其他公司出售。航空分析師多納爾·奧尼爾表示，瑞安航空的機身廣告收入並不會特別豐厚，但是將成為其除食品、飲品及行李收費之外的另一項輔助收入的資金來源。品睥推廣的新領域 與外國航空公司更多的還是單純通過出售飛機塗裝創收相比，國內航空公司在"機身廣告"方面上的表現則更加成熟。今年7月，一架印有黃曉明版"岳飛"形象的飛機，從海口美蘭機場起飛，開�了它的處女航。而這架名為"岳飛號"的飛機，是首都航空與盟將威影視公司合作，以機身海報這種新穎的推廣方式配合其電視劇的宣傳，開�了航空公司與影視公司合作的新模式。 首都航空相關負責人告訴記者，大型影視作品必然會有較強的市場推廣需求，傳統的海報推廣方式注重的是覆蓋面，而航機媒體作為一張高端的流動海報，不僅能夠覆蓋更多的高端人群，還可以突出話題效應和提升作品自身形象。在移動互聯網時代，一則機身噴繪話題轉發引起的擴散往往比傳統海報更有影響力。此外，從航空公司的角度來說，良好的儲存視作品也有利於航空公司的品牌推廣。． 據記者瞭解，與首都航空同屬海航集團旗下的海南航空、天津航空、香港航空、祥鵬航空、西部航空均在開展航機媒體廣告業務。海航希望通過此類型的廣告合作，攜手更多的知名企業提升品牌價值。 目前，海航旗下所有的航機媒體資源都由子公司海航銷售統一負責代理，海航銷售的相關負責人表示，除了與影視公司開展合作外，海航集團旗下航空公司還與飲品、地產、媒體等多個業態的優秀企業開展了合作，"當然，在選擇合作伙伴時，我們不僅需要考量價格，還需要評價合作企業的公司社會形象、產品質量等多元因素。以此帶給旅客不同的旅行體驗，豐富旅客的空中生活。開創航空公司、合作伙伴與旅客的'三贏'局面。" 記者還從祥鵬航空瞭解到，祥鵬航空的"夢雲南·海東方號"是雲南城投、TCL地產兩大地產巨頭投資的機身廣告，這在中國房地產及航空發展史上均屬首次，也是 中國高端資本行業跨領域合作的一次全 新嘗試。機上廣告應運而生 在採訪中記者發現，並不是所有的航空公司都熱衷"機身廣告"的推廣，英國的維珍航空、美國的西南航空、捷藍航空都表示，它們的機身塗裝除了進行自身品牌宣傳外，只會提供給品牌贊助商或合作伙伴，不會專門出售機身廣告位。不過，航空公司普遍會充分利用機艙里的一切可以張貼廣告的地方。 早在幾年前，包括美國航空和空運航空在內的幾家美國航空公司就已經對餐桌上的餐巾盒標簽進行廣告招商。前文中提到的瑞安航空更是在座位席上方的行李艙上以及小餐桌背面安裝了廣告板。據瞭解，荷蘭銀行、紅牛、愛爾蘭移動通信公司的廣告都曾出現在瑞安航空的行李艙上。在歐洲的另外一家知名低成本航空公司——德國之翼航空的飛機上，能看到微軟、戴姆勒克·萊斯勒、惠普等知名品牌的廣告。值得一提的是，由廣告設備商Inviseo為德國之翼提供的裝在座位背面的廣告放置系統，在一段普通的航程中，平均有40分鐘的展示時間。此外，全美航空也把機上廣告當成重要的收入來源，在其餐桌上可以看到三星、奔馳等品牌的廣告。 與新興的機身廣告相比，機上廣告可謂已經達到無孔不入的程度，據記者瞭解，從餐巾紙到暈機袋，從航空公司自辦的雜誌到乘務員身穿的制服，只要是人們能夠注意到的地方都會有"機上廣告"的存在，甚至連安全視頻也會穿插廣告。專業人士表示，過度的廣告會給乘客帶去困擾。 (王佳美)迷你倉