視頻網爭搶王牌綜藝節目獨播權

愛奇藝斥資過億拿下《爸爸去哪兒》第二季網絡獨播權IC/供圖見習記者 鄺龍作為年內最火的電視綜藝節目，迷你倉將軍澳《爸爸去哪兒》日前在長沙舉辦了第二季招商會，伊利以3.12億元的冠名價格刷新了衛視欄目冠名權的新紀錄。在這次招商中，兩家互聯網視頻公司都扮演了重要的角色。其中，愛奇藝以上億元的價格拿下了網絡獨播版權，樂視TV則以4500萬高價成為該欄目第三合作伙伴。在競爭日益激烈的今天，不少視頻網站近期都紛紛出動，一擲千金為版權，愛奇藝、騰訊、PPTV、樂視網等巨頭均各有斬獲。分析認為，王牌綜藝節目賣出高價正是"稀缺性"的體現。爭奪稀缺綜藝據悉，除《爸爸去哪兒》第二季外，愛奇藝也將湖南衛視的《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》等王牌綜藝2014年的版權收入囊中；騰訊則強勢購入《中國好聲音》第三季的獨家版權；PPTV則宣佈將在2014-2015年獨家播出江蘇衛視旗下所有節目。搜狐視頻牽手《中國好聲音》第二季，是今年視頻網站獨播綜藝節目中"第一個吃螃蟹的人"。搜狐視頻斥資1億元購買了《中國好聲音》第二季的網絡獨播權，隨後獲得了今年第三季度綜藝頻道行業第一的成績，並實現廣告營收2億元。記者查閱資料後發現，上述多個綜藝節目的版權售價不菲。易觀國際分析師龐億明表示："綜藝節目是視頻網站內容中的重要部分，目前優質的綜藝節目本來就不多，升級版的限娛令會限制節目的數量，令優質節目產生了稀缺性，但市場需求卻是客觀存在的，因此價格自然貴一點。"資料顯示，強版限娛令將在2014年正式生效，省級衛視被要求每年新引進的國外版權模式節目不得超過一檔，全國衛視選秀類節目不超過四檔。樂視網首席運營官劉弘在迷你倉尖沙咀受記者採訪時表示："綜藝節目一直都是我們內容領域的重頭戲，目前爭奪的焦點主要在幾個熱門的綜藝節目，比如湖南衛視的大部分節目以及江蘇衛視的《非誠勿擾》、浙江衛視的《中國好聲音》等。"上述幾檔節目正是近期被宣佈高價出售網絡獨家版權的節目。折射競爭壓力分析認為，視頻巨頭們這次齊齊加入綜藝節目版權大戰，與此前搶電視、電影的版權其實本質一樣，都希望能夠在內容領域占據先機，而且綜藝節目的投資安全邊際還高一些。愛奇藝業務發展部高級總監張語芯表示，綜藝節目基本上走季播的路線，播出的題材和類型相對穩定，各台的王牌綜藝節目不會有太大變化。對此，龐億明表示贊同，"電視劇播放周期通常在一個月以內，還伴隨了一定風險；而綜藝節目往往超過三個月，且這幾檔知名節目熱度一直都不錯，周期長一些更利於網站培養用戶的粘性。"但面對動輒上億的版權費用，視頻商如何做好營銷工作成為了"賺足面子"後的實際問題。購買了《我是歌手》第二季獨播權的樂視網被傳支付了上億元版權費，劉弘針對綜藝節目的營銷時表示："我們會根據《我是歌手》欄目打造自制綜藝，以此來展現出獨播的優勢，配合流量和營銷的工作。"在龐億明看來，視頻網站根據獨播內容製作配套節目是一大趨勢。"自制內容本身就是視頻網站的業務重點，這樣更容易迎合網絡受�以及廣告商的需求；現在配合獨家的熱門資源，在一定程度可以達到傳播效果和廣告收入的雙豐收。"正如上述觀點，綜藝節目被熱捧的背後，是視頻巨頭之間競爭的進一步加劇。近兩年，從優酷土豆合併、愛奇藝牽手PPS再到蘇寧入主PPTV，視頻行業正經歷著前所未有的整合階段。劉弘也表示："未來還會有大型的重組並購發生，最終將只剩下3-5家視頻網站。"mini storage