《新聞側寫》山寨版肯德基爺爺 吸睛

近日出現在台北街頭，儲存甚至侵門踏戶跑到競爭品牌門市露臉，而被電視媒體拍到的「山寨版」肯德基爺爺真實身份大起底。原來這位穿著一身白西裝並小打小領結的白髮白鬍子老爺爺，其實是為了台灣肯德基降價促銷拍攝廣告而來，來台期間廣告公司刻意讓他到外「散散步，透透氣」，被電視台一拍，變成了另類「置入行銷」。肯德基爺爺形象是依肯德基創始人是哈蘭德．桑德斯（HARLAND SANDERS）上校形象設計。1890年出生的桑德斯原本在美國肯德基州經營加油站，為了增加收入，他自己製作各種小吃，提供給過路的遊客，生意由此緩慢而穩步的發展，而他烹飪美食的名聲也吸引了過往的遊客，故肯德基州長於1935新蒲崗迷你倉封他為「肯德基上校」，以表彰他對肯德基州餐飲的貢獻。桑德斯創立肯德基時，其實已經是個66歲、月領105美元社會保險金的退休長者。他的創業成功故事當年在美國受到電視媒體關注並紛紛採訪報導，而為接受採訪，桑德斯每次都穿著也好不容易找出唯一一套乾淨的白色棕櫚裝受訪，從此這個打扮成為桑德斯獨一無二的註冊商標，進而成為肯德基的品牌象徵。為了強化大眾對肯德基的品牌認知，美國肯德基總部過去辦過不少次模仿競賽，並由最像的拍攝廣告。台灣肯德基為了個人套餐首次降價，此回請來被電視拍到的「山寨版」肯德基爺爺就曾在競賽中得獎。這位白髮白鬍爺爺並將出席肯德基降價記者會，然後明（31）日返回美國。mini storage