數位行銷不夠力？ 網路公司愛打電視廣告

華爾街日報周一報導，儲存谷歌、雅虎和AOL等網路巨擘致力與電視平台爭奪廣告客戶，但是就連線上業者本身也難敵電視廣告無遠弗屆的吸引力，包括旅遊網站TRIPADVISOR在內的網路業者，紛紛投入電視廣告的懷抱。TRIPADVISOR近期展開3千萬美元的電視廣告計畫，此為該公司13年來首次在電視打廣告。過去TRIPADVISOR主要透過數位廣告行銷，包括網搜結果或是近期的社交媒體，雖然廣告成效不錯，但該公司希望進一步提升效果，於是決定借助電視的力量。TRIPADVISOR品牌策略副總裁波隆娜（ANNE BOLOGNA）表示，「沒有比電視廣告更能廣泛傳遞訊息，或快速建立品牌的能力。」電視仍然是向觀眾傳達消息最好的媒介。時尚娛樂網站POPSUGAR也花了1,500萬美元，透過電視廣告提升旗下網站SHOPSTYLE.COM的知名mini storage。據該公司的調查顯示，數位廣告雖可提升網路流量，但是消費者對公司品牌仍相當陌生。POPSUGAR共同創辦人暨執行長休格（BRIAN SUGAR）指出，透過電視廣告，「我們已經從舊金山的科技新興公司，成為家喻戶曉的品牌。」房地產網站ZILLOW發現88％的消費者從沒聽過該公司後，也在今年4月開始購買電視廣告，今年預計將投入3,000萬至4,000萬美元的廣告預算，其中主要為電視廣告。這也證明了為何廣告客戶將預算由報章雜誌等傳統媒體移至網路平台時，電視廣告還能持續成長。市場研究機構EMARKETER估計，今年美國的電視廣告支出預計成長2.8％，至663億美元，約占整體廣告支出的38％。廣告研究公司KANTAR MEDIA的資料亦顯示，今年前8個月，線上業者在美國的電視廣告支出達9.595億美元，較去年同期增加2.6％。self storage