古越龍山要“玩”電視劇

□本報記者 王榮古越龍山玩起了電視劇。公司擬拿6900萬元拍攝電視連續劇《女兒紅》，迷你倉最平這一投入占到公司上半年淨利潤的70%。在高檔白酒銷售受挫的情況下，女兒紅銷量的增長成為公司上半年業績的增長動力。公司把這一投入視為紹興女兒紅釀酒有限公司的營銷費用。近年公司積極嘗試新型媒體營銷，如微博、微電影、網絡、歌曲等，以吸引更多年輕消費者。古越龍山全權委托浙江古越龍山文化傳播有限公司負責電視連續劇《女兒紅》的拍攝和發行等事宜，公司持有文化傳播公司10%股權。據悉，電視劇《女兒紅》約35集以上，以紹興"女兒紅"黃酒為主線展開，通過懸念迭出、曲折感人的故事情節，深刻揭示"女兒紅"黃酒的文化內涵以及其包含的人性力量，從而提高"女兒紅"黃酒知名度、認迷你倉度和讚譽度。公司以營銷廣告費用形式預算投入最少6900萬元（包括宣傳營銷發行所需費用），同時根據實際情況按上述總預算投入的5%-10%追加投入。不足部分則由文化傳播公司自行負責籌集解決。古越龍山上半年收入增長5.52%，其中黃酒增長4.7%，主要是女兒紅以及中低檔產品快速增長。受制三公消費限制，以及高檔餐飲酒樓不景氣，上半年公司高檔酒仍舊下滑，出廠價在100元以上的黃酒產品收入占比由過去的20%降低到15%左右。市場預計，公司中低檔產品增長較快，尤其是女兒紅系列快速增長，確保了總體收入增長4.7%。紹興女兒紅公司今年上半年營業收入21821.77萬元，占公司營業收入的25.38%；淨利潤2252.24萬元，占公司淨利潤的21.92%。儲存